Scrivere un articolo, post o contenuto testuale che sia è un compito relativamente semplice e richiede una conoscenza base di alcune regole di scrittura e padronanza del linguaggio scritto.

Scrivere contenuto con SEO significa integrare queste tue competenze con alcune conoscenze riguardo i motori di ricerca ed i parametri utilizzati per stabilire il posizionamento nei motori di ricerca.
Acquisire queste conoscenze e ottimizzare il testo orientato al SEO richiede una certa pratica ed esperienza che con il passare del tempo ti porteranno a scrivere i contenuti in maniera sempre piu chiara ed efficace, con un netto miglioramento del tuo ranking Google.
In questo articolo, condividerò solo alcuni suggerimenti in quanto l'argomento è cosi vasto e articolato da non poter essere riassunto ed esaurito in pochi passaggi chiave.

(Per quanto riguarda la scelta delle parole chiave è possibile consultare il seguente articolo: "Come trovare le giuste parole chiave per i tuoi contenuti: Google Keyword Planner" )

Frasi e parole Chiave

Le frasi chiave rappresentano lo strumento cognitivo utilizzato da ogni utente per cercare qualcosa sui motori di ricerca. Sono le parole utilizzate che racchiudono e sintetizzano le intenzioni di ricerca di una specifica informazione. All'interno di un testo quindi, rappresenta il cuore del tuo contenuto ed il motivo per il quale un utente manifesta l'intenzione di ricercarlo.
Anche se si parla frequentemente di "parole chiave", in realtà, è piu giusto affrontare il tema utilizzando il concetto di "Frasi Chiave" in quanto singole parole non ci aiuteranno ad ottimizzare i nostri contenuti. Il motivo è semplice: l'utilizzo di parole singole identificano il nostro tema in una maniera troppo generica e quindi non potremo essere certi di attirare l'attenzione degli utenti che realmente sono interessati al contenuto della nostra pagina.

Come usare le frasi e parole chiave

- Titolo e sottotitolo
I motori di ricerca effettuano la scansione delle pagine del nostro sito web con un programma di scansione automatico detto genericamente "crawler". Il crowler principale di Google è Googlebot. È importante sapere che le scansioni avvengono sul codice della pagina in un tempo molto ristretto ed è questo il motivo per il quale la velocità del nostro sito web influisce notevolmente sul nostro posizionamento Google e motori di ricerca. In questo senso è importante inserire le nostre frasi chiave di ricerca nel titolo e sottotitolo del contenuto in quanto saranno sicuramente scansionate prima del resto del contenuto.
Per quanto riguarda il titolo è importante cercare di rispettare una lunghezza di circa 60 caratteri.

- Introduzione del testo
L'introduzione è uno dei paragrafi principali che compongono la struttura del testo perchè è proprio con questo che gli utenti valuteranno se l'articolo riguarda l'argomento che vorrebbero approfondire. A tale scopo la frase e le parole chiave devono necessariamente comparire in questa parte del testo. Hai poche righe per attirare l'attenzione di Googlebot e dei tuoi lettori, devi cercare di sfruttarle al meglio utilizzando la giusta sintesi dei concetti chiave che vuoi approfondire nel contenuto.

- Densità delle frasi chiave
Le frasi chiave devono rappresentare il "focus" del testo che vuoi pubblicare ed ottimizzare. Per questo motivo queste frasi deve comparire più volte all'interno del testo in una densità compresa fra lo 0.5% ed il 3%. Le parole inserite nella frase  possono anche avere ordine diverso e devono essere distribuite in maniera uniforme all'interno di tutto il corpo del testo.

- Meta descrizione
Tutti i sistemi per la gestione del contenuto oggi diffusi dispongono del campo dedicato alla configurazione della meta descrizione. La meta descrizione è un breve testo che viene mostrato nello "snippet" della tua pagina nei risultati di ricerca di Google. In questa breve descrizione provvederemo a riassumere i contenuti della pagina facendo attenzione ad inserire le frasi e parole chiave in maniera armonica e congruente con il testo. La meta descrizione deve contenere un numero di caratteri compreso fra 120 e 156. Se si passa il limite massimo il testo viene tagliato o potrebbe anche non essere visualizzato.
Come per il paragrafo introduttivo questo testo è di fondamentale importanza per ottimizzare il testo al fine di attirare l'attenzione di un utente che cerca informazioni sul motore di ricerca. Più il testo corrisponde alle aspettative di ricerca del navigatore, maggiore sarà la probabilità che lo stesso entri a visitare la tua pagina.

- Lunghezza
Le frasi chiave dovrebbero essere composte da un massimo di 4/5 parole per permettere di specificare in maniera univoca il concetto senza troppi dettagli che potrebbero confondere l'identificazione tematica da parte dei motori di ricerca.

Altri fattori

- link interni
L'interesse di Google è quello di favorire la visibilità dei contenuti di qualità ed uno dei fattori che influenza questa selezione riguarda la diffusione dei link di riferimento sia internamente il sito web che su altre piattaforme. Un contenuto linkato indica a Google che si tratta di un articolo importante o di alto valore. I collegamenti interni ti aiuteranno a guidare il visitatore verso i contenuti più interessanti.

- lunghezza del testo
Assicurati che il testo contenuto in una pagina sia di almeno 250 caratteri altrimenti sarà ritenuto insufficiente per essere catalogata all'interno dei motori di ricerca.
Le pagine che contengono un numero esiguo di caratteri testuali hanno maggiori probabilità di essere considerate di scarso valore per gli utenti, e quindi dai motori di ricerca.
Una lunghezza ragionevolmente lunga del testo ti permetterà di inserire tutte le parole e frasi chiave di cui hai bisogno e ti garantirà maggiore probabilità di inserire collegamenti utili con altre pagine interne del tuo sito web.

Conclusione
Ottimizzare un testo per i motori di ricerca è un attività complessa e che richiede la conoscenza di tecniche specifiche derivate dai fattori che determinano il posizionamento nella ricerca organica. L'interesse di Google è quello di "collegare" gli utenti che cercano qualcosa o qualcuno e tutto ciò è possibile solo creando delle "norme" concettuali condivise e adottate da tutti i vettori che agiscono sul web. L'ottimizzazione del testo è probabilmente una delle operazioni più difficili ma anche più importanti per fare in modo che le persone interessate alla tua attività o identità ti trovino in maniera rapida ed efficace.