Se gestisci un sito web e sei sempre alla ricerca  di nuove ed interessanti strategie per ottenere un buon posizionamento all'interno della ricerca organica di Google, con una certa probabilità ti sarai imbattuto in decine e decine di articoli e tutorial validi su come ottimizzare e potenziarne il rendimento sul web.

Ti sarai sicuramente accorto che tra, le svariate tecniche consigliate, ridonda sempre un concetto basilare: per avere un sito web di successo bisogna aggiornare contenuti nuovi e individuare una strategia per la pianificazione delle parole chiave di ricerca relative il tuo settore di riferimento. L'aggiornamento dei contenuti, trovare le giuste parole chiave, la cura del SEO figurano sicuramente fra le attività imprescindibili che devi intraprendere per avere più possibilità di competere con la tua concorrenza e per veicolare il maggior numero di visitatori e quindi potenziali clienti, verso il portale della tua azienda. Di seguito ti mostreremo uno strumento gratuito che ti potrà aiutare a trovare le giuste parole chiave per i tuoi contenuti.

È importante sottolineare che affidarti esclusivamente alle tue intuizioni o idee su come si muova un determinato mercato in un settore specifico di riferimento, riduce notevolmente il potenziale di queste attività che, se svolte nella giusta maniera, potrebbero portare il migliore dei risultati possibili in breve tempo. Quando immaginiamo un nuovo articolo da scrivere e pubblicare, quando cerchiamo le parole chiave e bene effettuare una ricerca approfondita ed un analisi di dati certi che possano aiutarti a identificare argomenti, termini, frasi e parole che potenziali clienti stanno cercando per la tua attività e che probabilmente potresti non aver pensato prima.

Come effettuare questa ricerca? Quali strumenti utilizzare?

In rete possiamo facilmente reperire tools a pagamento per poter svolgere questa funzione. In questo articolo, prenderemo in considerazione lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads (Google Keyword planner) in quanto è uno strumento gratuito facilmente accessibile a tutti. Il nostro interesse in questo articolo non è quello di creare una guida esaustiva sull'argomento, ma semplicemente, suscitare un interesse verso un attività molto spesso sottovalutata, ma di fondamentale importanza. Ci teniamo a sottolineare che questo potentissimo strumento (Google Keywords Planner) è stato progettato per la pianificazione di campagne PPC con google Adwords e quindi non si può definire come uno strumento specifico per l'ottimizzazione dei contenuti nei motori di ricerca. Ciò nonostante, anche se incompleto, può esserci utile a capire il funzionamento e la natura del mercato dei motori di ricerca e sopratutto ad identificare idee per i contenuti del nostro sito web.

Lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è una risorsa gratuita e pensata per la creazione di elenchi di parole chiave efficaci per la realizzazione di campagne PPC (acronimo di "Pay per click" e si riferisce alle campagne di annunci pubblicitari inseriti direttamente tra i risultati delle ricerche sui motori), ma non solo; Utilizzando lo Strumento per le parole chiave di Google Ads, puoi cercare idee per parole chiave e gruppi di annunci, vedere come potrebbe funzionare un elenco di parole chiave e persino combinare elenchi di parole chiave per crearne di nuovi. Quindi anche se non vogliamo avviare una campagna PPC possiamo utilizzare questo strumento per il SEO del nostro sito e quindi per l'ottimizzazione dei contenuti e l'individuazione di chiavi di ricerca efficaci.

Utilizzando questo strumento al meglio sarai sicuramente in grado di aumentare il traffico organico del tuo portale. Vediamo come fare.

Accesso a Strumento di pianificazione delle parole chiave (Google Keyword Planner)

L'accesso allo strumento di pianificazione delle parole chiave è completamente gratuito, ma richiede comunque un account registrato in Google Ads ed una campagna impostata. Avere una campagna impostata non significa avviarla. Quindi puoi procedere con la registrazione, impostare la campagna e utilizzare gratuitamente lo strumento di pianificazione delle parole chiave. Successivamente, se sei interessato potrai anche avviare una reale campagna PPC a pagamento, ma il nostro suggerimento è quello di acquisire prima una certa dimestichezza con questo potentissimo strumento ed iniziare con l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web a partire dall'individuazione delle parole chiave.



Entra nel pannello di controllo della pianificazione delle parole chiave utilizzando la voce di menu di AdWords.

Nella schermata successiva avrai a disposizione 2 scelte: "Scopri nuove parole chiave" e "Ottieni volume di ricerca e previsioni".

In questo articolo concentreremo la nostra attenzione solo sul primo strumento che, se ben utilizzato, sarà sufficiente a generare una quantità significativa di parole chiave. Nelle istruzioni a seguire tralasceremo indicazioni riguardanti le campagne PPC.



Scopri nuove parole chiave
Come suggerito dal nome, questo strumento serve a trovare nuove parole chiave. Fondamentalmente si tratta di inserire il concetto base, l'argomento principale che vuoi trattare all'interno del tuo contenuto nella maniera più precisa ed esplicita.

Nel campo "Inserisci prodotti o servizi strettamente correlati alla tua attività" devi inserire le prime parole. I risultati che ottieni dal sistema si basa principalmente dalle informazioni che inserirai qui. In questo senso fino a questo punto sono richieste le tue intuizioni, le tue idee per mettere in pratica la tua strategia di promozione.

Hai due opzioni per farlo:

- Inizia con le parole chiave: qui puoi inserire tutte le parole chiave che definiscono la tua attività. queste parole e frasi che descrivono la tua attività (ad esempio "noleggio auto" o "cibo per animali"). Puoi inserire più parole chiave separando con la virgola e premendo invio.
In aggiunta alle parole chiave puoi impostare una serie di filtri riguardanti l'inclusione o meno dei brand nei risultati,la lingua di ricerca, le aree di ricerca (possono essere più di una), un nome di dominio.

- Inizia con un sito Web: Più orientato agli utenti di Google Ads, può comunque essere utile per trovare nuove parole chiave inerenti la tua homepage o le pagine interne al sito. Anche in questo caso è possibile impostare una lingua ed aree di riferimento.

Durante l'inserimento di parole o frasi di ricerca sarà importante mettersi nei panni di un potenziale cliente e identificare correttamente il modo (oppure i modi) in cui i clienti identificano una determinata categoria (Es. Stampante da ufficio). Ciò nonostante bisogna evitare di prevedere le query di ricerca effettive utilizzando chiavi di ricerca troppo specifiche (es. quali sono le migliori stampanti da ufficio).

Utilizzando una giusta quantità di dettagli aiuta la nostra analisi a concentrarci esclusivamente sulle esigenze reali degli utenti che cercano un determinato prodotto o servizio.
In alternativa pero puoi aggiungere più parole chiavi o frasi chiave relative lo stesso argomento: ad es. clinica dentale, centro odontoiatrico, ecc...

Compilato il relativo campo possiamo passare alla pagina successiva cliccando sul bottone "risultati". Tieni presente che se i risultati non saranno soddisfacenti potrai sempre tornare ad impostare nuove parole o frasi.

Nella schermata successiva lo strumento di pianificazione delle parole chiave ti restituisce i risultati sulla base delle descrizioni, frasi e parole impostate secondo i relativi filtri.



Nella parte superiore di questa pagina troverai nuovamente le parole o frasi da te impostate, i filtri relativi la lingua e l'area geografica e due filtri aggiuntivi:

- Reti di ricerca
Impostando diversamente questo filtro potresti includere nei risultati anche i partner di ricerca e quindi motori di ricerca che sono di proprietà di Google come ad esempio Youtube.

- Intervallo di date
Alcune ricerche da parte degli utenti si concentrano in periodi ed intervalli di date specifici. Pensiamo ad esempio i mesi che precedono il Natale, oppure i mesi che precedono le ferie estive, ecc... Di solito è meglio lasciare impostato un range temporale di 12 mesi, ma nel caso di esigenze particolari possiamo provare a settare questa impostazione in diverso modo.

Sempre nella parte superiore della pagina troverai la nuova funzionalità "Amplia la ricerca" che mostra parole chiave in qualche modo correlate ai termini inseriti nel campo.

Nel corpo della pagina invece troviamo la funzione piu importante di questo potente strumento e contiene le idee estrapolate relative le tue parole chiave. I risultati sono organizzati in una tabella che puoi visualizzare ed impostare come ritieni opportuno. Nell'esempio visualizzato a seguire abbiamo semplificato la tabella lasciando solo 3 colonne relative le parole suggerite, la media di ricerche mensili e la concorrenza.

Nella prima colonna troviamo la lista delle parole chiave suggerite e si riferisce alle parole esatte che gli utenti utilizzano nel motore di ricerca di Google. La seconda colonna indica la media di ricerca mensile e nella terza colonna abbiamo indicato il valore in riferimento alla concorrenza.
Se stiamo utilizzando lo strumento di pianificazione delle parole chiave solo ed esclusivamente per il SEO del nostro sito questo valore può essere trascurabile in quanto si riferisce all' utilizzo di quelle parole all'interno degli annunci Google Ads (a pagamento). Ad un valore "alto" di concorrenza corrisponde un costo maggiore dell'annuncio per poter posizionarsi prima degli altri, e cosi via dicendo.
Tuttavia, anche se utilizzato principalmente per individuare parole a bassa concorrenza, questo valore ci può dare comunque indicazioni sulla concorrenza che possiamo trovare anche nella ricerca organica. È un dato molto approssimativo ma comunque sempre un informazione che è bene tenere in conto.

Possiamo intervenire sulla visualizzazione dei risultati ordinandoli oppure utilizzando i filtri. Quasi tutti i filtri riguardano principalmente le campagne PPC e quindi non ci danno nessuna indicazione per quanto riguarda l'obiettivo di individuare parole chiave per il nostro sito web.

Potrebbe risultare utile il filtro "Testo parola chiave". Questo filtro serve a visualizzare solo i risultati che contengono esattamente una parola o determinata frase. Può succedere infatti che stiamo realizzando questa analisi per la promozione di un prodotto specifico con determinate caratteristiche. In questo potrebbe essere utile visualizzare i risultati che si riferiscano esattamente a quel prodotto o servizio specifico.

Come scegliere le parole chiave?

Adesso che sappiamo come trovare idee per nuove parole chiave e abbiamo un idea di quelle più ricercate o meno, arriva il momento di scegliere e trovare quelle piu adatte e pertinenti con i contenuti del tuo sito web e delle sue pagine specifiche.

Non esiste una tecnica standard in quanto i fattori che implicano la scelta o meno di determinate parole sono molti e dipendono anche dalla tua esperienza. Dedicarti comunque a questa attività in modo costante monitorandone i risultati ti aiuterà ad affinare la tua capacità di individuare le migliori parole chiave per i tuoi contenuti sul lungo termine.

Riassumendo il primo passo è quello di identificare le parole principali che descrivono al meglio ed in maniera inequivocabile la tua idea di prodotto, servizio o contenuto.
Una volta inserite queste parole nel campo dello strumento di pianificazione delle parole chiave puoi analizzare i risultati sulla base di tre principali fattori:

- Volume di ricerca: Maggiore è il volume di ricerca e maggiore sarà la probabilità che determinate parole porteranno traffico verso il tuo portale.

- Grado di concorrenza delle parole negli annunci a pagamento: Il grado di concorrenza può aiutarti ad individuare parole o frasi di ricerca nuove e poco utilizzate dai tuoi competitors. Ciò nonostante un alta concorrenza significa anche una maggiore probabilità di convertire una ricerca in un acquisto di un prodotto o servizio.

- Concorrenza SEO nella ricerca organica: valutare la concorrenza all'interno dei risultati nella ricerca organica significa analizzare con cura i siti web concorrenti con un buon posizionamento nei motori di ricerca. Avere un idea chiara di come altri siti web raggiungono le posizioni alte all'interno della ricerca organica ti permettono di pianificare delle strategie importanti per riuscire a superarli.

Conclusione

Come abbiamo già detto, questo potentissimo strumento non è stato progettato per il SEO, ma è uno strumento finalizzato alla realizzazione e ottimizzazione di campagna PPC. Sul mercato esistono diversi strumenti professionali a pagamento indirizzati al SEO (come ad esempio SEMrush) e con i quali sicuramente otterrai dei risultati notevolmente maggiori a fronte comunque di un investimento in termini economici.
Ciò nonostante riteniamo che questo strumento sia utile per iniziare a familiarizzare con strumenti di analisi tecnica della ricerca organica e sicuramente contribuisca a focalizzare la tua attenzione su fattori e variabili di fondamentali importanza per quello che riguarda la scelta delle parole chiave per i contenuti del tuo sito web.

Come possiamo aiutarti?

Trovare e scegliere le parole chiave giuste per i contenuti del tuo sito web è un attività relativamente semplice, ma per ottenere risultati soddisfacenti servono comunque conoscenze ed esperienza nel settore SEO e gestione di siti web. WebUp24 ha pensato diverse soluzioni per le tue necessità. Se di tuo interesse puoi valutare l'acquisto di uno dei pacchetti webmaster oppure pianificare una strategia per l'ottimizzazione dei tuoi contenuti nei motori di ricerca (SEO). Se hai dubbi riguardo i nostri pacchetti puoi sempre richiedere un preventivo personalizzato.